Oblikovanje za tržni vstop: Oblikovanje vizualne identitete, embalaže in promocijskega materiala za novo podjetje

Diplomsko delo Oblikovanje za tržni vstop: Oblikovanje vizualne identitete, embalaže in promocijskega materiala za novo podjetje obravnava proces oblikovanja celostne grafične podobe nove blagovne znamke ob njenem vstopu na trg. Namen te študije je povezati teoretična izhodišča z oblikovalsko prakso, pri čemer je v ospredju razvoj vizualne identitete, embalaže in promocijskih materialov za podjetje, ki na trg uvaja matcha izdelke z dodatkom zdravilnih gob.

Raziskovalni del se osredotoča na pomen vizualne identitete pri oblikovanju blagovne znamke. Analizirani so ključni elementi, kot so logotip, tipografija in barvna paleta ter njihov vpliv na prepoznavnost in razlikovanje znamke. Sledi pregled trga prehranskih dopolnil s poudarkom na izdelkih iz medicinskih gob ter analiza slovenskih blagovnih znamk na tem področju. Poseben poudarek je namenjen embalaži, tj. njeni uporabniški izkušnji, trajnostnim pristopom, zakonodaji ter najpogosteje uporabljenim materialom. Obravnavani so tudi aktualni oblikovalski trendi embalaže matcha izdelkov in vpliv arhitekture blagovnih znamk na zasnovo embalaže.

Praktični del prikazuje razvoj konkretnega projekta, ki se začne z opredelitvijo ciljne skupine in pripravo projektnega povzetka. Za potrebe raziskave in ankete med potencialnimi uporabniki so bile določene izhodiščne smernice za razvoj logotipa, tipografije ter barvne palete. Rezultati ankete so razkrili preference potrošnikov, ki so pomembno vplivali na končne oblikovalske odločitve, zlasti pri zasnovi embalaže. Ta temelji na ravnotežju med estetsko privlačnostjo, funkcionalnostjo in trajnostjo. Poleg embalaže so bili razviti tudi promocijski materiali, kot so vizitka, kartica za kupone, nalepke in nakupovalna vrečka, ki skupaj tvorijo celostno komunikacijo znamke.

Končni rezultat raziskave je celovita vizualna identiteta nove blagovne znamke, ki vključuje prepoznavno grafično podobo, sodobno in trajnostno zasnovano embalažo ter podporne promocijske materiale. Znamka je oblikovana tako, da nagovarja ciljno skupino, izpolnjuje tržne zahteve, sledi zakonodajnim smernicam in uresničuje trajnostne principe. Študija tako združuje teoretični pregled in praktično oblikovanje v celostno rešitev, ki prikazuje razvoj blagovne znamke od ideje do izvedbe.

Izdelek študentke si lahko ogledate v spodnjem videu: