Diplomsko delo obravnava vlogo digitalnega marketinga pri gradnji prepoznavnosti Kozjanskega parka kot turistične destinacije.
Drugo poglavje predstavlja teoretična izhodišča digitalnega marketinga in njegove uporabe v turizmu, s poudarkom na družbenih omrežjih in marketingu destinacij.
Ena hipoteza je bila jasno potrjena, dve mejno oziroma delno, ena ni bila potrjena, ena pa je zaradi majhnega vzorca ostala neprepričljiva.
Diplomsko delo obravnava vlogo digitalnega marketinga pri gradnji prepoznavnosti Kozjanskega parka kot turistične destinacije. V teoretičnem delu najprej predstavim temeljne pojme digitalnega marketinga in njegov razvoj, nato pa vlogo družbenih omrežij kot marketinškega orodja ter posebnosti digitalnega marketinga turističnih destinacij, s poudarkom na zavarovanih območjih, kjer se promocijski cilji prepletajo z naravovarstvenim in izobraževalnim poslanstvom.
Zakaj je problem resničen
Prav tako predstavim Kozjanski park – zgodovino, turistično ponudbo, marketinške aktivnosti in digitalno prisotnost.
Diplomsko delo je razdeljeno na šest poglavij. Prvo poglavje opredeli raziskovalni problem in namen naloge, predstavi pet zastavljenih raziskovalnih hipotez ter uporabljene raziskovalne metode, hkrati pa opozori na predpostavke in omejitve raziskave.
Metoda
Drugo poglavje predstavlja teoretična izhodišča digitalnega marketinga in njegove uporabe v turizmu, s poudarkom na družbenih omrežjih in marketingu destinacij. Tretje poglavje predstavi Kozjanski park – zgodovino, turistično ponudbo, marketinške aktivnosti in digitalno prisotnost. Četrto poglavje diplomskega dela je namenjeno empirični analizi in predstavlja rezultate izvedene ankete med obiskovalci Kozjanskega parka (n = 50) in ločene ankete med zaposlenimi (n = 14), obe izvedeni prek orodja 1KA, s katerima sem preveril pet zastavljenih hipotez – o viru prve seznanitve z destinacijo, vplivu družbenih omrežij na odločitev za obisk, razlikah v digitalnem vedenju med starostnimi skupinami, oceni kakovosti digitalnih vsebin ter vplivu novih tehnologij na delovanje javnega zavoda.
Kaj je nastalo
Ena hipoteza je bila jasno potrjena, dve mejno oziroma delno, ena ni bila potrjena, ena pa je zaradi majhnega vzorca ostala neprepričljiva. Peto poglavje oblikuje konkretne predloge za izboljšanje digitalnega marketinga Kozjanskega parka – od vsebinskega koledarja in video vsebin do spremljanja kazalnikov in sodelovanja s partnerji – ter jih razvrsti v kratkoročni, srednjeročni in dolgoročni okvir.
Šesto poglavje strne ključne ugotovitve empiričnega dela, oceni, katere od petih hipotez so bile potrjene, ter nakaže smeri za nadaljnje raziskovanje. Na koncu diplomskega dela so priloženi tudi anketni vprašalniki, uporabljeni v raziskavi.
Objavljeno 26. 10. 2026 · licenca CC BY-NC 4.0 (besedilo in PDF diplomskega dela; fotografije in videi © Academia) · izvirna objava: academia.si.
Slike, sheme in zaslon
Še iz programa Ekonomist
Vgradnja centralno nadzornega sistema za izboljšanje učinkovitosti klimata
Avtomatizacija mehanskega procesa prenašanja kosov z uporabo industrijskega robota
Analiza in optimizacija postopka vzdrževanja strojne opreme v hidroelektrarni
Želite v dveh letih narediti tak projekt?
Pustite e-pošto. V enem delovnem dnevu dobite osebni odgovor karierne svetovalke: ali je modul pravi za vas, kako se prizna vaša služba kot praksa in koliko stane – plus predmetnik, urnik in cenik.
Go Higher.