V prvem sklopu vprašanj se so osredotočili na nakupne navade anketirancev.
Pri segmentaciji trga se so spraševali o spolu, starosti, dohodku in izobrazbi anketirancev, ki so v anketi odgovorili, da bi kupili katerega od izdelkov Nest Kind.
Pokazali so tri izdelke znamke Nest Kind in povpraševali po zadovoljstvu s ceno in embalažo.
V teoretičnem delu diplomskega dela so najprej opredelili, kaj je blagovna znamka, kaj je identiteta blagovne znamke, kakšne koristi in vlogo ima blagovna znamka za lastnika in porabnika ter kakšna je njena vloga nasploh – Opisali podjetje Nest Kind. Podjetje prodaja ekološko kozmetiko, naravne igrače, ekološka dopolnila, izdelke za nego, ekološko hrano, izdelke za dom in energetske izdelke. Pri segmentaciji trga se so spraševali o spolu, starosti, dohodku in izobrazbi anketirancev, ki so v anketi odgovorili, da bi kupili katerega od izdelkov Nest Kind. Pokazali so tri izdelke znamke Nest Kind in povpraševali po zadovoljstvu s ceno in embalažo. Zanimalo nas je, ali bi anketiranci katerega od izdelkov kupili, in razlogi, zakaj (ne).
Zakaj je problem resničen
V teoretičnem delu diplomskega dela so najprej opredelili, kaj je blagovna znamka, kaj je identiteta blagovne znamke, kakšne koristi in vlogo ima blagovna znamka za lastnika in porabnika ter kakšna je njena vloga nasploh – Opisali podjetje Nest Kind. Podjetje prodaja ekološko kozmetiko, naravne igrače, ekološka dopolnila, izdelke za nego, ekološko hrano, izdelke za dom in energetske izdelke. Opisali so značilnosti ekološke, naravne in konvencionalne kozmetike.
Nato so predstavili nekaj certifikatov za ekološko in naravno kozmetiko. Zamislili si so tri potencialne kupce in opisali njihove karakteristike ter problem, ki ga z nakupom želijo rešiti.
Metoda
Pri segmentaciji trga se so spraševali o spolu, starosti, dohodku in izobrazbi anketirancev, ki so v anketi odgovorili, da bi kupili katerega od izdelkov Nest Kind. Na kratko so opisali, kaj trženjska strategija je, kakšna je vloga strateškega načrtovanja, kakšen je proces načrtovanja. V praktičnem delu so predstavili dve strategiji, s katerima bi blagovna znamka Nest Kind lahko dosegla višjo prepoznavnost.
V zadnjem poglavju so analizirali raziskavo. V prvem sklopu vprašanj se so osredotočili na nakupne navade anketirancev. Zanimalo nas je, kako pogosto kupujejo kozmetiko in koliko zanjo zapravijo na letni ravni.
Zanimalo nas je tudi, v katerih trgovinah kupujejo njihovi anketiranci, ali raje kupujejo fizično ali preko spleta, kje anketiranci spremljajo oglase in ali menijo, da so izdelki prepoznavnih blagovnih znamk boljši. Vprašali so tudi, kako pomembni se anketirancem zdijo cena, embalaža, ekološko poreklo, prepoznavnost blagovne znamke in kakovost izdelka. Zanimalo nas je tudi, ali naravno kozmetiko sploh uporabljajo in katere znamke le-te poznajo.
V drugem sklopu vprašanj so spraševali, koliko anketirancev pozna blagovno znamko Nest Kind, katere njihove izdelke bi kupili, koliko evrov več so pripravljeni odšteti za ekološki izdelek.
Kaj je nastalo
Pokazali so tri izdelke znamke Nest Kind in povpraševali po zadovoljstvu s ceno in embalažo. Zanimalo nas je, ali bi anketiranci katerega od izdelkov kupili, in razlogi, zakaj (ne). Na podlagi ugotovitev iz raziskave so kasneje tudi ugotavljali, ali lahko njihove hipoteze potrdimo ali ovržemo.
Objavljeno 21. 4. 2023 · licenca CC BY-NC 4.0 (besedilo in PDF diplomskega dela; fotografije in videi © Academia) · izvirna objava: academia.si.
Slike, sheme in zaslon
Še iz programa Ekonomist
Vgradnja centralno nadzornega sistema za izboljšanje učinkovitosti klimata
Avtomatizacija mehanskega procesa prenašanja kosov z uporabo industrijskega robota
Analiza in optimizacija postopka vzdrževanja strojne opreme v hidroelektrarni
Želite v dveh letih narediti tak projekt?
Pustite e-pošto. V enem delovnem dnevu dobite osebni odgovor karierne svetovalke: ali je modul pravi za vas, kako se prizna vaša služba kot praksa in koliko stane – plus predmetnik, urnik in cenik.
Go Higher.