Glavni namen njeno raziskave je bil ugotoviti, kako sodelovanje podjetij z avtentičnimi vplivneži vpliva na prepoznavanje družbene odgovornosti podjetja in na nakupne odločitve potrošnikov.
V nadaljevanju je analizirala vpliv vplivnežev na prepoznavnost blagovne znamke, opisala strategije in taktike, ki jih vplivneži uporabljajo za povečanje prepoznavnosti ter predstavila primere uspešnih kampanj, ki temeljijo na sodelovanju z vplivneži.
V rezultatih in interpretaciji raziskave je predstavila in analizirala zbrane podatke ter jih povezala z obstoječimi teorijami in raziskavami.
Njeno diplomsko delo se osredotoča na vplivnostni marketing, vpliv vplivnežev na prepoznavnost blagovne znamke ter nakupne odločitve potrošnikov ter pomen avtentičnosti vplivnežev in kaj avtentičnost sploh je. Glavni namen njeno raziskave je bil ugotoviti, kako sodelovanje podjetij z avtentičnimi vplivneži vpliva na prepoznavanje družbene odgovornosti podjetja in na nakupne odločitve potrošnikov. V nadaljevanju je analizirala vpliv vplivnežev na prepoznavnost blagovne znamke, opisala strategije in taktike, ki jih vplivneži uporabljajo za povečanje prepoznavnosti ter predstavila primere uspešnih kampanj, ki temeljijo na sodelovanju z vplivneži. V rezultatih in interpretaciji raziskave je predstavila in analizirala zbrane podatke ter jih povezala z obstoječimi teorijami in raziskavami. V razpravi se je lotila pomembnih ugotovitev, omejitev raziskave ter podala predloge za nadaljnje raziskave.
Zakaj je problem resničen
Njeno diplomsko delo se osredotoča na vplivnostni marketing, vpliv vplivnežev na prepoznavnost blagovne znamke ter nakupne odločitve potrošnikov ter pomen avtentičnosti vplivnežev in kaj avtentičnost sploh je. Glavni namen njeno raziskave je bil ugotoviti, kako sodelovanje podjetij z avtentičnimi vplivneži vpliva na prepoznavanje družbene odgovornosti podjetja in na nakupne odločitve potrošnikov. V uvodu je opisala področje vplivnostnega marketinga, razložila pomen vplivnežev v sodobnem trženju ter opredelila problem, ki ga je želela raziskati.
Postavila si je tudi cilje in osnovne trditve raziskave ter predstavila predpostavke in omejitve, ki jih je upoštevala. V teoretičnem okviru je nato predstavila zgodovino vplivnežev v marketingu, definicijo in vlogo vplivnežev v trženju ter pregledala prejšnje raziskave o vplivu vplivnežev na prepoznavnost blagovne znamke in nakupne odločitve potrošnikov.
Metoda
V nadaljevanju je analizirala vpliv vplivnežev na prepoznavnost blagovne znamke, opisala strategije in taktike, ki jih vplivneži uporabljajo za povečanje prepoznavnosti ter predstavila primere uspešnih kampanj, ki temeljijo na sodelovanju z vplivneži. V naslednjem poglavju se je nato osredotočila na vpliv vplivnežev na nakupne odločitve potrošnikov. Poudarek je bil na pomenu avtentičnosti in zaupanja pri vplivnežih ter raziskovanju, kako le ti vplivajo na odločitve potrošnikov pri nakupovanju.
Prav tako je ugotavljala, kako vplivneži vplivajo na izbiro blagovnih znamk in izdelkov. Nato je definirala avtentičnost vplivnežev, opisala ključne elemente avtentičnosti ter proučila, kako avtentičnost vplivnežev vpliva na oblikovanje pozitivne podobe blagovne znamke in stopnjo zaupanja potrošnikov do blagovne znamke. V poglavju Metodologija raziskave je opisala uporabljene raziskovalne metode.
Kaj je nastalo
V rezultatih in interpretaciji raziskave je predstavila in analizirala zbrane podatke ter jih povezala z obstoječimi teorijami in raziskavami. V razpravi se je lotila pomembnih ugotovitev, omejitev raziskave ter podala predloge za nadaljnje raziskave. V zadnjem poglavju je povzela glavne ugotovitve in podala sklepne misli o vlogi vplivnežev in njihove avtentičnosti pri povečanju prepoznavnosti blagovne znamke ter vplivanju na odločitve potrošnikov.
Objavljeno 23. 9. 2023 · licenca CC BY-NC 4.0 (besedilo in PDF diplomskega dela; fotografije in videi © Academia) · izvirna objava: academia.si.
Slike, sheme in zaslon
Še iz modula Digitalni marketing in komerciala
Krepitev prepoznavnosti glasbene šole Alphawave skozi promocijski dogodek
Vpliv organskega marketinga na uspešnost prodajnega lijaka
Umetna inteligenca v marketingu: Vpliv na strategije, personalizacijo in avtomatizacijo procesov
Želite v dveh letih narediti tak projekt?
Pustite e-pošto. V enem delovnem dnevu dobite osebni odgovor karierne svetovalke: ali je modul pravi za vas, kako se prizna vaša služba kot praksa in koliko stane – plus predmetnik, urnik in cenik.
Go Higher.