Krepitev prepoznavnosti glasbene šole Alphawave skozi promocijski dogodek

Diplomska naloga obravnava vlogo dogodkovnega marketinga v izobraževalnem sektorju in raziskuje, kako lahko tovrstna aktivnost prispeva k večji vidnosti in ugledu šole.
Alphawave se kot mlada institucija še uveljavlja v lokalnem okolju, zato je iskanje učinkovitih pristopov posebej pomembno.

Raziskava pokaže, da dogodki presegajo klasično promocijo, ob tem pa imajo tudi kulturno in skupnostno razsežnost.

Metodološko naloga temelji na kombinaciji kvantitativnih in kvalitativnih metod: na anketi (82 sodelujočih, 63 veljavnih odgovorov), intervjuju z direktorjem šole ter poglobljeni analizi teoretičnih virov. Empirični del je bil dopolnjen z avtorefleksijo, ki je prispevala k celovitejšemu razumevanju rezultatov in njihovega pomena za razvoj akademije.

Rezultati potrjujejo, da bi promocijski projekt pomembno prispeval k večji prepoznavnosti in uglednosti šole Alphawave. Anketiranci so dogodek prepoznali kot privlačnejšega in učinkovitejšega od drugih oblik promocije, saj ponuja neposreden osebni stik, avtentično izkušnjo in možnost vključevanja občinstva.

Pri zainteresiranih posameznikih bi povečal namero za vpis, pri širši javnosti pa izboljšal mnenje o šoli in pripravljenost za priporočilo. Izpostavljeno je bilo tudi pomanjkanje alternativnih prostorov in glasbenih dogodkov za mlade, kar odpira priložnost, da Alphawave zapolni vrzel v lokalnem okolju ter deluje kot inkubator novih talentov in ustvarjalnih pobud.

Med omejitvami raziskave velja omeniti, da dogodka v času priprave naloge ni bilo mogoče dejansko izvesti in da je bil vzorec razmeroma majhen. Anketiranci so bili doseženi predvsem prek glasbeno usmerjenih kanalov, kar lahko pomeni rahlo pristranskost v prid pozitivnim ocenam.

Kljub temu rezultati ponujajo dragocena izhodišča za prihodnjo izvedbo projekta in prispevajo k dolgoročni strategiji razvoja šole. Naloga pokaže, da prihodnost, alternativnih izobraževalnih ustanov ni vezana le na digitalne komunikacijske kanale, temveč tudi na pristna, čustveno doživeta srečanja, ki gradijo zaupanje, lojalnost in občutek pripadnosti.